-
所属地区:-
-
所属行业:办公文体
-
截止时间:-
在备受业界瞩目的“2013中国体育用品业高峰论坛”上,中国体育用品业联合会向社会公开发布《2012年中国体育用品产业发展白皮书》,白皮书公布了中国体育用品行业发展现状的变革趋势。
一、行业规模维持正增长,增速明显放缓
中国体育用品业增加值从2006年782亿元增长到2012年的1936亿元,增幅接近150%,占中国体育产业份额更是超过80%。但需注意的是,从2011年开始受制于成本持续上涨,有效需求不足,增长方式遇到瓶颈等内外部因素影响,尽管全行业整体规模维持正向增长态势,但是增速明显放缓。
二、行业洗牌迫在眉睫,企业面临优胜劣汰
经过10年快速发展,中国体育用品企业在数量和规模上均呈现出快速成长趋势。随着各门类领先品牌发展规模和核心竞争优势不断优化,在行业整体进入减速调整阶段后,市场竞争激烈程度进一步增大。伴随市场细分程度深化,经营模式转变以及品牌核心竞争力的优化,必将引发一轮新的行业洗牌,裹足不前、因循守旧、竞争力缺失的企业,将面临被淘汰的风险。与此同时,在整合资源,创新发展过程中,也会形成一批具有国际影响力的行业领先品牌。引领中国体育用品业进入新的发展阶段。
三、审时度势调整战略,重塑品牌核心竞争力
行业整体增速连续两年低位徘徊,部分门类呈现较为严重的负增长,以及众多体育用品上市企业关键指标的恶化趋势,充分表明以制造业为核心属性,强调性价比的中国体育品牌,面临着制造业成本快速上涨,品牌附加值难以短期提升的严峻考验。国家刚刚发布的一季度统计数据表明,当前中国实体经济相对疲软,消费需求增长不如预期。在这样的宏观经济大背景下,各类体育用品企业需要重新审视市场空间与前景,在市场定位、产业结构、定价策略、营销模式等方面及时做出积极战略调整,以重塑品牌核心竞争力。目前户外产品、儿童体育用品、以及高科技健身产品的快速发展,为行业调整方向提供了有益的启示。
四、产业形成集群效应,助力区域经济发展
从省份和产量上来看,我国体育用品产业集群主要集中在广东、福建、江苏、浙江、北京、上海等六省市,产业集中度超过85%。通过国家级体育产业基地的建设,以及各地区体育产业扶持政策的不断落实,以重点体育用品门类为特色的集群式发展态势已经形成,在各地区经济社会发展中发挥了重要的聚合作用。
来源:中商情报网