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根据EnfoDesk易观智库研究显示,2013年第2季度中国房地产行业新房品牌网络营销市场规模达到12.4亿元,与上季度相比环比增长40.3%,与去年同期相比增长24.8%。
2013年第2季度中国新房网络营销市场同比增长24.8%,较去年增幅提升明显,分析认 为,一方面,延续1季度“国五条”及细则出台后的影响,2季度前段时期房企借机大力度营销推广带动了整个季度的规模增长;另一方面,在房地产企业销售压力 日渐加大的情况下,房地产电商这种营销方式逐渐受到认可,房地产广告主在此部分的投入力度加强,也进一步带动了广告主在互联网端的营销投入。
从广告主数量情况来看,2013年第2季度广告主数量达4072个,环比增长5.3%,与去年同期相比增长2.9%。环比的增长主要是因季节性影响,2季度广告主的营销活动相继展开。
2013年第2季度房地产网络广告主平均ARPU值增长至30.5万元,环比增长33.2%,与去年同期相比增长21.2%,同比的大 幅增长,一方面是由于二三线城市广告主对网络营销的认知及重视度加深,另一方面则是网络媒体的新营销形式、营销效果和价值创新,争取到了广告主更多的营销 预算。
Enfodesk易观智库研究显示,2013年第2季度新房广告主在各个网络媒体的投放情况如下:
2013年第2季度,新浪乐居、搜房网、搜狐焦点分别以36.83%、36.24%、11.33%的市场份额位居房地产行业新房品牌网络营销投放媒介前三位。
目前房地产电商现在仍处于发展的初步阶段,主流房产电商在实践中的不断探索与尝试是房产电商行业不断向前发展的动力,厂商间的良性竞争也会利于整体市场的加速发展。2013年6月,新浪乐居推出“E信通”房地产电商平台,依托房产电商O2O模式, 进行房产电商平台化,创造性地提出了电商平台与媒体服务分离的原则,使得房企有了更多的营销投放自主选择权。而项目电商的各类参与方,都可以通过E信通平 台,实时了解到项目电商的进展和各自的效果体现,确保各方利益;紧随其后,2013年7月,搜房网推出了电商新产品“新房通”,平台根植于搜房网,将淘房 帮、新房帮、交易管理平台和案场支付管理这四大已有系统进行融合,以免费为宣传点推广“新房通”,并覆盖PC和无线两个流量体系;2013年第2季度,搜 狐焦点在本季度仍然保持之前的电商发展态势,发起了如“电商狂欢节”等活动,加强了对电商产品业务的推广。
来源:中商情报网